Google Ads

Crea anuncios en Google Ads con Alta Conversión a Ventas

Crear anuncios en Google requieren de mucho trabajo previo de investigación, trabajo de implementación y de optimización constante durante toda la campaña. Además, un anuncio que no está optimizado o no funciona correctamente, puede estar haciendo que pierdas dinero fácilmente. Por tal motivo, te compartimos algunos consejos para mejorar tus compañas actuales.

Palabras Clave

La mayoría de anuncios de Google Ads funcionan con palabras clave. La elección de estas palabras determina en gran medida el éxito de tus campañas.

Aunque, gracias a la inteligencia artificial de Google, cada vez sugiere más utilizar palabras genéricas o amplias, aún no es recomendable hacerlo, sobre todo si tu página web no está bien diseñada o no cuenta con un análisis de palabras clave a profundidad.

Debes tratar de usar palabras clave específicas a los servicios que ofreces, por ejemplo, no es lo mismo indicar “celular” a indicar “celular android 5 pulgadas”, el segundo es mucho más específico y es más probable que una persona que busque dichas características de clic en tu anuncio y que compre.

Existen actualmente tres tipos de palabras clave:

  • Concordancia amplia:  tus anuncios se mostrarán para búsquedas que tengan frases similares a tu palabra clave, sinónimos de palabras clave, formas singulares/plurales, posibles errores ortográficos, búsquedas relacionadas, etc. Este es el tipo de concordancia predeterminado para tus palabras clave si no se especifica otro tipo de concordancia. Poner todas sus palabras clave en la concordancia amplia puede resultar costoso, ya que tus anuncios podrían terminar mostrándose a usuarios irrelevantes.
  • Concordancia de Frase: los anuncios se mostrarán para búsquedas que contengan la frase exacta como palabra clave o una variación cercana de la frase. La coincidencia de frase te permite dirigirte a usuarios que son tus clientes potenciales.
  • Concordancia exacta: los anuncios se mostrarán solo para búsquedas que coincidan exactamente con las palabras clave. Operar únicamente con coincidencias exactas minimiza tus posibilidades de obtener impresiones de anuncios. Corres el riesgo de perder clientes potenciales.

Nuestra recomendación: Si estás iniciando con tus campañas puedes agregar algunas palabras concordancia amplia y la mayoría en concordancia de frase, conforme vaya avanzando tu campaña y obtengas mayor cantidad de datos, deberás ir quitando la concordancia amplia para mandarlo a concordancia exacta.

Algo muy importante, es identificar las palabras clave negativa, tales como gratis, barato, sin costo, etc. Haz un listado de tus palabras clave negativa y agrégalas en tu campaña para eliminar clics que solo te costarán pero no convertirán.

Optimización del texto del anuncio

El texto del anuncio atrae a los usuarios para que se comuniquen contigo.

Haz que tus anuncios estén orientados a beneficios, anticípate a los problemas que enfrentarán tus usuarios potenciales y ofréceles una solución.

El texto de tu anuncio debe hablar sobre el cumplimiento de los objetivos finales de los usuarios.

Utiliza extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios son enlaces adicionales que pueden acompañar a tus anuncios. Por lo general, se agregan al final de un anuncio, debajo de la descripción.

Las extensiones de anuncios incluyen enlaces como "Descargar aplicación", "Llámenos", "Obtener indicaciones" y más. También puedes incluir reseñas y calificaciones de tus servicios en tus anuncios.

Ten un llamado a la acción convincente

Una llamada a la acción (CTA) es quizás el elemento más crucial de un anuncio. Mientras que el texto del anuncio atrae la atención de los usuarios, una llamada a la acción en última instancia anima a los usuarios a hacer clic.

Un CTA les dice a los usuarios cuál es el siguiente paso después de hacer clic en un anuncio. Con llamadas a la acción como "Comprar", "Regístrate", "Ver demostración", "Reservar ahora" u "Obtener una cotización", los usuarios son conscientes de la acción que debe seguir.

Utiliza estrategias persuasivas

La escasez y la urgencia se pueden incorporar en el texto de tu anuncio usando palabras/frases como "Últimos 2 días de oferta", "Solo quedan 10 artículos", "Ordene ahora para aprovechar el descuento" y más.

Haz que la experiencia de tu página de destino sea consistente con los anuncios

Tu página de destino debe ser coherente con tu anuncio para evitar que los usuarios reboten. Si eso no sucede, perderás conversiones potenciales y afectará negativamente el ranking de tu anuncio.

  • Haz coincidir el texto de tu página de destino con el texto de tu anuncio.
  • Crea el contenido de tu página de destino con el mensaje de tu anuncio como foco.
  • Diseña tu página de destino según el diseño de su anuncio.

La consistencia con un anuncio no es el único factor sobre el cual los usuarios juzgarán tu página de destino. La experiencia de tu página de destino también depende de varios otros factores. Algunos de ellos son:

  • Transparencia y exhaustividad de la información proporcionada en la página.
  • Facilidad de navegación en la página.
  • Presencia de un fuerte CTA en la página de destino
  • Presencia de señales de confianza (testimonios, casos de éxito, ratings, etc.).

Con esta información ya estás listo para optimizar tus campañas y mejorar la conversión de tus anuncios.

Palabras Clave

La mayoría de anuncios de Google Ads funcionan con palabras clave. La elección de estas palabras determina en gran medida el éxito de tus campañas.

Aunque, gracias a la inteligencia artificial de Google, cada vez sugiere más utilizar palabras genéricas o amplias, aún no es recomendable hacerlo, sobre todo si tu página web no está bien diseñada o no cuenta con un análisis de palabras clave a profundidad.

Debes tratar de usar palabras clave específicas a los servicios que ofreces, por ejemplo, no es lo mismo indicar “celular” a indicar “celular android 5 pulgadas”, el segundo es mucho más específico y es más probable que una persona que busque dichas características de clic en tu anuncio y que compre.

Existen actualmente tres tipos de palabras clave:

  • Concordancia amplia:  tus anuncios se mostrarán para búsquedas que tengan frases similares a tu palabra clave, sinónimos de palabras clave, formas singulares/plurales, posibles errores ortográficos, búsquedas relacionadas, etc. Este es el tipo de concordancia predeterminado para tus palabras clave si no se especifica otro tipo de concordancia. Poner todas sus palabras clave en la concordancia amplia puede resultar costoso, ya que tus anuncios podrían terminar mostrándose a usuarios irrelevantes.
  • Concordancia de Frase: los anuncios se mostrarán para búsquedas que contengan la frase exacta como palabra clave o una variación cercana de la frase. La coincidencia de frase te permite dirigirte a usuarios que son tus clientes potenciales.

Nuestra recomendación: Si estás iniciando con tus campañas puedes agregar algunas palabras concordancia amplia y la mayoría en concordancia de frase, conforme vaya avanzando tu campaña y obtengas mayor cantidad de datos, deberás ir quitando la concordancia amplia para mandarlo a concordancia exacta.

Algo muy importante, es identificar las palabras clave negativa, tales como gratis, barato, sin costo, etc. Haz un listado de tus palabras clave negativa y agrégalas en tu campaña para eliminar clics que solo te costarán pero no convertirán.

Optimización del texto del anuncio

El texto del anuncio atrae a los usuarios para que se comuniquen contigo.

Haz que tus anuncios estén orientados a beneficios, anticípate a los problemas que enfrentarán tus usuarios potenciales y ofréceles una solución.

El texto de tu anuncio debe hablar sobre el cumplimiento de los objetivos finales de los usuarios.

Utiliza extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios son enlaces adicionales que pueden acompañar a tus anuncios. Por lo general, se agregan al final de un anuncio, debajo de la descripción.

Las extensiones de anuncios incluyen enlaces como "Descargar aplicación", "Llámenos", "Obtener indicaciones" y más. También puedes incluir reseñas y calificaciones de tus servicios en tus anuncios.

Ten un llamado a la acción convincente

Una llamada a la acción (CTA) es quizás el elemento más crucial de un anuncio. Mientras que el texto del anuncio atrae la atención de los usuarios, una llamada a la acción en última instancia anima a los usuarios a hacer clic.

Un CTA les dice a los usuarios cuál es el siguiente paso después de hacer clic en un anuncio. Con llamadas a la acción como "Comprar", "Regístrate", "Ver demostración", "Reservar ahora" u "Obtener una cotización", los usuarios son conscientes de la acción que debe seguir.

Utiliza estrategias persuasivas

La escasez y la urgencia se pueden incorporar en el texto de tu anuncio usando palabras/frases como "Últimos 2 días de oferta", "Solo quedan 10 artículos", "Ordene ahora para aprovechar el descuento" y más.

Haz que la experiencia de tu página de destino sea consistente con los anuncios

Tu página de destino debe ser coherente con tu anuncio para evitar que los usuarios reboten. Si eso no sucede, perderás conversiones potenciales y afectará negativamente el ranking de tu anuncio.

  • Haz coincidir el texto de tu página de destino con el texto de tu anuncio.
  • Crea el contenido de tu página de destino con el mensaje de tu anuncio como foco.
  • Diseña tu página de destino según el diseño de su anuncio.

La consistencia con un anuncio no es el único factor sobre el cual los usuarios juzgarán tu página de destino. La experiencia de tu página de destino también depende de varios otros factores. Algunos de ellos son:

  • Transparencia y exhaustividad de la información proporcionada en la página.
  • Facilidad de navegación en la página.
  • Presencia de un fuerte CTA en la página de destino
  • Presencia de señales de confianza (testimonios, casos de éxito, ratings, etc.).

Con esta información ya estás listo para optimizar tus campañas y mejorar la conversión de tus anuncios.